🍜 한국에선 못 먹는 ‘신라면 똠얌꿍’, 해외에서만 불티나는 이유

출처: 농심

 

한국에서 가장 유명한 라면 브랜드 ‘신라면’. 하지만 의외로 우리나라에서는 팔지 않는 신라면 한정판이 있다는 사실, 알고 계셨나요? 바로 태국과 일본 전용으로 출시된 ‘신라면 똠얌꿍’입니다. 현지에서는 여행객들까지 줄 서서 찾는 인기 제품인데, 정작 한국 소비자들은 구할 수 없어 아쉬움을 토로하고 있습니다.

 

🍲 미슐랭 셰프와 협업한 현지 맞춤 레시피

‘신라면 똠얌꿍’은 태국 방콕의 미슐랭 1스타 셰프 쩨파이(Jay Fai)와 협업해 완성됐습니다.

• 똠얌의 핵심 재료: 라임 과즙, 레몬그라스, 카피르라임잎, 피쉬 소스
• 두 가지 버전 출시:
  • 국물형 → 새콤·매콤·감칠맛을 그대로 살린 똠얌 수프
  • 볶음형(드라이) → 향신료를 진하게 입힌 매콤하면서도 산뜻한 소스

즉, 단순히 신라면에 똠얌 시즈닝을 넣은 게 아니라 태국 전통 조리법을 충실히 반영한 ‘맞춤형’ 레시피라는 점이 차별화 포인트입니다.

 

🌏 태국·일본·필리핀 편의점에서만 구매 가능

이 제품은 국내에서는 정식 판매하지 않고 태국과 일본 일부 매장, 그리고 필리핀 세부 세븐일레븐 등에서만 구할 수 있습니다.

• 여행객들 사이에서는 “S&R 같은 대형마트에서 국물형을 먼저 먹어봤는데, 편의점에서 볶음형까지 발견해 반가웠다”는 후기가 전해지기도 했습니다.
• 포장지도 독특한데, 한국판과 달리 유통기한 표기가 본면이 아닌 측면 모서리에 작게 인쇄되어 있어 해외 전용판임을 한눈에 알 수 있습니다.

 

 

🥢 해외 소비자 반응은? 호불호 갈려

• 태국 현지: “한국의 매운맛과 똠얌의 상큼함이 잘 어울린다”는 호평이 많았고, 국물형은 “현지 똠얌꿍과 큰 차이가 없다”는 긍정적 평가도 있었습니다. 다만 마마(Mama) 똠얌라면보다 6배 비싸다는 점은 부담으로 꼽혔습니다.
• 일본: “처음엔 낯설지만 먹다 보면 중독성이 있다”는 반응과 함께 SNS 인증샷이 꾸준히 올라옵니다.
• 필리핀: “향이 마치 후르츠링 시리얼을 연상시킨다”는 독특한 후기도 있었으며, “한 번쯤 경험해볼 만하다”는 의견이 주류를 이뤘습니다.

👉 즉, 특별한 경험으로는 흥미롭지만, 재구매 의사는 갈리는 편이라는 점이 흥미롭습니다.

 

 

📈 농심의 글로벌 전략, 왜 국내는 배제했을까?

농심은 ‘신라면 똠얌꿍’을 단순 수출품이 아닌 현지 맞춤형 전략 제품으로 기획했습니다.

• 한국식 매운맛을 억지로 넣지 않고, 현지 인기 메뉴의 맛을 충실히 재현
• 이를 통해 “한국 브랜드 신라면 = 글로벌 프리미엄 라면” 이미지를 강화
• 현지 소비자에게 ‘한국식+현지식 퓨전’ 경험을 제공하며 브랜드 충성도를 확보

현재 국내 출시 계획은 없지만, 일부 한국 소비자들은 직구나 해외 여행을 통해 맛보고 있으며, 향후 농심이 다른 나라 대표 요리를 콘셉트로 한 한정판 시리즈를 선보일 가능성도 열려 있습니다.

 

 

📝 맺음말

‘신라면 똠얌꿍’은 한국 라면의 글로벌 전략을 엿볼 수 있는 사례입니다. 현지 소비자 맞춤 전략이 성공하며 브랜드 인지도와 친밀도를 높이는 동시에, 한국 소비자들에겐 ‘해외여행 때만 맛볼 수 있는 특별한 경험’으로 자리 잡았습니다.

여행길에 태국·일본·필리핀 편의점에서 이 라면을 발견한다면, 한 번쯤 도전해 보는 것도 재미있겠죠. 😉